Marta Lavanda | fOOD BUSINESS SPECIALIST
¡Hola! 👋
Soy una tecnóloga de alimentos reinventada en el marketing digital. Apasionada del mundo de los negocios, el ecosistema startup, la gente curiosa y las buenas ideas.
hola@martalavanda.com
No puedo definirme con una etiqueta porque sería imposible.
Después de estos años de freelance dentro del mundo digital he pasado por demasiadas etapas que no caben en este espacio.
Desde copywriter, formadora, project manager, ecommerce manager, consultora o growth manager. He trabajado sola, dentro del equipo de una empresa y también contratando mi propio equipo.
Después de todo este tiempo sigo sin tener muy claro «qué soy». Me gustan demasiadas cosas para quedarme en una.
Me apasiona la formación o la gestión de equipo, pero también me vuelvo loca implementando un nuevo experimento o sacando métricas de un nuevo funnel.
Sin contar las horas que se me puedo tirar investigando mercado o negocios.
Solo puedo decir que ahora mismo lo que me mantiene viva es la motivación por aprender y ser mejor profesional (y persona).
Y es lo que intento cada día.
Me encanta conocer a nuevas personas interesantes que me inspiren a aprender algo nuevo.
Contáctame con total confianza.
Dando una formación en la facultad de Tecnología de los Alimentos de la Universidad de Valencia.
Trayectoria profesional
Para mí, la experiencia más valiosa es la misma vida.
La actitud de mejorar en todo lo que se haga. Viajar lento, leer, conocer personas de otros países, escribir sobre reflexiones internas (y entenderlas), detectar oportunidades y aprender de los errores. Aun así, dejo lo que podría considerarse experiencia «reglada».
Actualmente trabajo como Growth Manager dentro de la agencia snowball.
Gestiono clientes, equipo, proyectos, estrategia del negocio y ejecuto lo que haga falta.
Desde el 2020 trabajo con Fuertafit como copywriter para marketing de captación enfocado a ventas. No sé cuántas secuencias habré lanzado. También escribía ads, guiones, landings y cualquier cosa que se ponía por delante.
En el 2023 he pasado a marketing de producto donde doy apoyo para mejorar las fases de onboarding, activación, retención y fidelización de la app.
Después de toda mi trayectoria, me di cuenta de que tenía un perfil muy compatible con el Growth. Así que empecé a estudiarlo para complementar mi experiencia y poner mis experimentos a funcionar conmigo misma y con clientes.
Investigaba sobre nuevas palancas de crecimiento, creaba experimentos y aprendía para seguir mejorando.
Lo que más me interesa es el Product Led Growth, una metodología donde el centro de toda estrategia de marketing es el producto. Muy útil para SaaS, comunidades o ecommerce.
Después de dominar la persuasión, empecé a interesarme por otras áreas dentro de un negocio.
Así que cree la oportunidad de trabajar con varias empresas bajo la figura de ecommerce manager orientado a diferentes objetivos como:
- Lanzamiento de nuevo producto.
- Lanzamiento de nueva tienda online.
- Mejorar la tasa de recurrencia de clientes.
- Disminuir el carrito abandonado.
Dentro de esta etapa adquirí muchas capacidades como:
Gestión y liderazgo de equipo.
Planificación, organización y gestión de tareas.
Análisis de métricas y balance mensual.
Definir estrategias de captación, confianza, venta o fidelización.
Optimización de presupuesto de marketing.
Trabajaba junto a un equipo, a veces mío a veces del cliente, para conseguir los objetivos establecidos.
Esta experiencia me dio la confianza para tomar decisiones importantes, trabajar bajo presión y poner a prueba mis conocimientos en marketing.
Aquí tienes resultados de una de mis etapas como ecommerce manager.
Trabajé durante 3 ediciones dentro del programa Soy Copywriter en la escuela Big Bang Conversion.
Durante esta experiencia daba soporte a los alumnos acompañándoles durante el curso, corrigiendo tareas y resolviendo dudas.
En esta etapa confirmé mi pasión por la formación y disfruté mucho acompañando a otras personas hacia un nuevo cambio profesional.
Una de las cosas que más me gustan es vender.
Disfruto desarrollando una buena idea. Me emociono con un buen proyecto liderado por personas que creen en él y me vuelco al máximo como si fuera mío.
Así que empecé a dar sesiones de consultoría para buscar soluciones a los objetivos de marketing que me llegaban + un seguimiento de su ejecución.
Con esta experiencia aprendí a desenvolverme con soltura en directo con clientes, a leer datos analíticos y a pensar ideas disruptivas.
Cuando terminé mi formación de copywriter en Soy Copywriter, empecé a captar clientes como freelance. Cree mi propia página web, me lancé en rrss y contacté a puerta fría. Y descubrí que me encanta la venta (y que se me da bastante bien).
Me especialicé en alimentación porque venía de este sector, pero he trabajado con todo tipo de clientes.
Durante esta etapa desarrollé habilidades en:
- Estrategias de email marketing.
- Estrategias para campañas de tráfico de pago.
- Redacción persuasiva.
- Campañas publicitarias en medios.
- Sesgos psicológicos.
- Gatillos mentales.
- CRO en web.
- Venta, venta, venta.
Mientras viajaba por Centroamérica empecé a empaparme del mundo digital y me formé como copywriter. Trabajaba de voluntaria en hostels mientras viajaba con la mochila. Fueron unos meses muy reveladores a nivel personal.
Durante este periodo cree varios negocios para ir probando lo que aprendía: una página nicho de festivales, un marketplace y un blog de viajes.
Aquí un vídeo que hice sobre el viaje.
Mi aprendizaje aquí fue la capacidad de resiliencia y el descubrimiento de mis capacidades dentro del marketing digital como el SEO, la gestión de un blog o la escritura persuasiva.
El primer año y medio trabajé en control de calidad del laboratorio. Realizaba análisis fisicoquímicos, microbiológicos y control de las líneas de producción. En esta primera etapa aprendí cómo funcionaba una gran industria en cuanto a producción, transformación y logística.
El año y medio posterior pasé a oficinas con el equipo de calidad para gestionar la calidad en producciones de exportación (Asia, Latinoamérica, África, Europa) así como mantener al día las certificaciones de calidad IFS, BRC o ISO.
Me dejé el trabajo porque sentía que podía hacer mucho más. Así que me fui de viaje a Centroamérica mientras me formaba en marketing digital, negocios online y copywriting.
Fue una etapa dura, pero enriquecedora donde me di cuenta lo que NO quería en la vida.
Intereses personales
Siempre he sido una persona muy curiosa e inconformista. Amante de lo desconocido, la novedad y la improvisación.
- Me paso el tiempo libre en la montaña escalando. Es una de mis adicciones mentales.
- Tengo una furgoneta camperizada con la que viajo lento y sin plan.
- Leo mucho sobre desarrollo personal, filosofía y herramientas para mejorar mi vida.
- Cuido mucho mi alimentación y no puedo vivir sin deporte.
- Escribo por gusto. Me gusta reflejar mi inspiración en forma de relatos, historias y reflexiones internas.
💌 Sígueme la pista aquí. Comparto reflexiones, aprendizajes y experimentos
Así nació Marta Lavanda
Actualmente trabajo como Growth Manager dentro de la agencia snowball.
Gestiono clientes, equipo, proyectos, estrategia del negocio y ejecuto lo que haga falta.
Desde el 2020 trabajo con Fuertafit como copywriter para marketing de captación enfocado a ventas. No sé cuántas secuencias habré lanzado. También escribía ads, guiones, landings y cualquier cosa que se ponía por delante.
En el 2023 he pasado a marketing de producto donde doy apoyo para mejorar las fases de onboarding, activación, retención y fidelización dentro de la app.
Después de toda mi trayectoria, me di cuenta de que tenía un perfil muy compatible con el Growth. Así que empecé a estudiarlo para complementar mi experiencia y poner mis experimentos a funcionar conmigo misma y con clientes.
Investigaba sobre nuevas palancas de crecimiento, creaba experimentos y aprendía para seguir mejorando.
Lo que más me interesa es el Product Led Growth, una metodología donde el centro de toda estrategia de marketing es el producto. Muy útil para SaaS, comunidades o ecommerce.
Después de dominar la persuasión, empecé a interesarme por otras áreas dentro de un negocio.
Así que cree la oportunidad de trabajar con varias empresas bajo la figura de ecommerce manager orientado a diferentes objetivos como:
- Lanzamiento de nuevo producto.
- Lanzamiento de nueva tienda online.
- Mejorar la tasa de recurrencia de clientes.
- Aumentar el CRO de la tienda online.
Dentro de esta etapa adquirí muchas capacidades como:
Gestión de equipo.
Planificación, organización y gestión de tareas.
Análisis de métricas y balance mensual.
Definir estrategias de captación, confianza, venta o fidelización.
Optimización de presupuesto de marketing.
Trabajaba junto a un equipo, a veces mío a veces del cliente, para conseguir los objetivos establecidos.
Esta experiencia me dio la confianza para tomar decisiones importantes, trabajar bajo presión y poner a prueba mis conocimientos en marketing.
Aquí tienes resultados de una de mis etapas como ecommerce manager.
Trabajé durante 3 ediciones dentro del programa Soy Copywriter en la escuela Big Bang Conversion.
Durante esta experiencia daba soporte a los alumnos acompañándoles durante el curso, corrigiendo tareas y resolviendo dudas.
En esta etapa confirmé mi pasión por la formación y disfruté mucho acompañando a otras personas hacia un nuevo cambio profesional.
Una de las cosas que más me gustan es vender.
Disfruto desarrollando una buena idea. Me emociono con un buen proyecto liderado por personas que creen en él y me vuelco al máximo como si fuera mío.
Así que empecé a dar sesiones de consultoría para buscar soluciones a los objetivos de marketing que me llegaban + un seguimiento de su ejecución.
Con esta experiencia aprendí a desenvolverme con soltura en directo con clientes, a leer datos analíticos y a pensar ideas disruptivas.
Cuando terminé mi formación de copywriter en Soy Copywriter, empecé a captar clientes como freelance. Cree mi propia página web, me lancé en rrss y contacté a puerta fría. Y descubrí que me encanta la venta (y que se me da bastante bien).
Me especialicé en alimentación porque venía de este sector, pero he trabajado con todo tipo de clientes.
Durante esta etapa desarrollé habilidades en:
- Estrategias de email marketing.
- Estrategias para campañas de tráfico de pago.
- Redacción persuasiva.
- Campañas publicitarias en medios.
- Sesgos psicológicos.
- Gatillos mentales.
- CRO en web.
- Venta, venta, venta.
Mientras viajaba por Centroamérica empecé a empaparme del mundo digital y me formé como copywriter. Trabajaba de voluntaria en hostels mientras viajaba con la mochila. Fueron unos meses muy reveladores a nivel personal.
Durante este periodo cree varios negocios para ir probando lo que aprendía: una página nicho de festivales, un marketplace y un blog de viajes.
Aquí un vídeo que hice sobre el viaje.
Mi aprendizaje aquí fue la capacidad de resiliencia y el descubrimiento de mis capacidades dentro del marketing digital como el SEO, la gestión de un blog o la escritura persuasiva.
El primer año y medio trabajé en control de calidad del laboratorio. Realizaba análisis fisicoquímicos, microbiológicos y control de las líneas de producción. En esta primera etapa aprendí cómo funcionaba una gran industria en cuanto a producción, transformación y logística.
El año y medio posterior pasé a oficinas con el equipo de calidad para gestionar la calidad en producciones de exportación (Asia, Latinoamérica, África, Europa) así como mantener al día las certificaciones de calidad IFS, BRC o ISO.
Me dejé el trabajo porque sentía que podía hacer mucho más. Así que me fui de viaje a Centroamérica mientras me formaba en marketing digital, negocios online y copywriting.
Fue una etapa dura, pero enriquecedora donde me di cuenta lo que NO quería en la vida.
Disrupción
Soy fiel a romper las reglas del mercado. A crear un impacto que llame la atención e incite a descubrir más del producto.
No me gusta seguir la corriente. Sorry.
Transparencia
Soy muy natural. O eso dicen las personas que me conocen.
Si trabajo contigo, voy a involucrarme como si fuera una más del equipo. Con muchas ganas, motivación y aportando todo lo que sé.
Seré transparente desde el primer día. Sin rodeos.
Acción
SI algo he aprendido de trabajar con startups o negocios por validar, es la importancia de tomar acción.
Actuar, aprender y optimizar desde el primer día. Y repetir.
Compromiso en
Ética contigo
Eres mi cliente, pero también eres una persona que ha confiado en mi trabajo.
Soy consciente de lo que cuesta sacar adelante un negocio. Por eso, me involucro como si fuera mío para darle toda la atención que se merece.
La transparencia, honestidad y cercanía contigo son valores fundamentales de la agencia.
Ética con tu cliente
No quemo tu comunidad con publicidad intrusiva ni con marketing agresivo. La cuido tanto como si fuera mía.
Comunico con tu tono, valores y expresiones para que tus clientes se sientan siempre cerca de ti. Priorizo mucho la confianza de las personas en una marca y la trabajo constantemente para conseguir una #lovemark.
Ética con la sociedad
Creo en la idea de que cuando compramos un producto estamos eligiendo cómo queremos que sea el mundo.
Por eso, solo trabajo con negocios y empresas que estén a favor de una mejora social basada en una alimentación saludable.
No trabajo con productos perjudiciales para la salud ni con empresas que no son transparentes con el consumidor en cuanto a su proceso de fabricación, ingredientes o compromiso con el medioambiente.
Esto es lo que puedo hacer por tu negocio
Marta es una de las profesionales más flexibles, imaginativas y «echadas para adelante» que conozco.
No hay proyecto que se le resista ni empresa de alimentación con la que no sepa trabajar.
La he visto crecer en el mundo del copywriting de cero a 100 en muy poco tiempo y es brutal su capacidad para adaptarse, como un supercamaleón, a proyectos diferentes de email marketing, web, publicidad tradicional (radio o TV), funnels, etc.
Si quieres trabajar con alguien que se va a volcar en tu proyecto casi más que tú y quieres que tu marca de alimentación no sea una marca, sino LA marca… no dudes en contactarle 
Si piensas que vender tu producto o servicio complicado, ella es la copy que estás buscando.
Cada proyecto nuevo que acepta es diferente y se deja la piel en hacerlo brillar.
Sin duda, una de las copywriters más polifacéticas que conozco.
Además, está un poco loca, que eso también suma.
Marta es una copywriter que no solo se enfoca en unos textos bonitos, sino que tiene muy en cuenta los resultados (€) y toda la parte estratégica del negocio.
Marta ha colaborado conmigo en varios proyectos y este es el resumen y resultado de su trabajo:
● No temas por los deadlines. Trabajo entregado justo en la fecha acordada.
● Cliente encantado. Cuando le toca hablar con el cliente o presentar el trabajo para que todo le quede claro, se maneja a la perfección.
● Se mete de lleno en la temática del negocio con el que trabaja. Como copywriter es muy importante adaptarse al tono y conocer el mundo del cliente. Si tiene que estar X días investigando, lo hace hasta que tenga lo que necesita.
● Se enfoca en resultados (€) y no solo en hacer unos textos «bonitos». Algo vital si quieres que el copy cumpla su función. El mejor texto del mundo no sirve si no vende y eso lo tiene ella más que claro.
● Ahorro de tiempo. No te marea con preguntas que puede responder mirando Google. No se tú, pero esto es algo que valoro muchísimo en un negocio.
● Si llega algo nuevo para ella, lo aprende en vez de huir de ello. «No sé cómo va eso, pero dime dónde lo aprendo y listo». Es una frase que me ha dicho alguna vez y no mentía. 
Como ves, ha colaborado conmigo durante bastante tiempo y no puedo estar más contento. ¿Quieres saber algo «malo» para que no sea tan bonito todo? (Marta, no leas esto) –> Cuenta chistes muy malos de los que te ríes por lo absurdos que son. 
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